RESUMEN:

La cultura visual constituye un sistema de significados conformado por imágenes, símbolos, valores y prácticas que reflejan la identidad y la memoria colectiva de una sociedad. En la actualidad, la sobreabundancia de imágenes mediáticas hace necesario desarrollar una lectura crítica de estas representaciones, ya que influyen en la construcción de identidades y en la reproducción de imaginarios sociales. En América Latina, la cultura visual ha estado marcada por perspectivas eurocéntricas y hegemónicas que han invisibilizado las particularidades históricas y culturales de la región. En Colombia, esta situación se evidencia en la dificultad para consolidar una identidad visual propia, especialmente en ciudades como Bogotá, donde procesos como la gentrificación, el desplazamiento urbano y las transformaciones del tejido social han debilitado los vínculos con el patrimonio y la memoria colectiva.

En este contexto, las plazas de mercado representan espacios privilegiados para comprender y preservar la cultura visual popular. Sus avisos, murales, gráficas y expresiones iconológicas constituyen manifestaciones de la historia, los oficios, la gastronomía y las tradiciones que fortalecen la identidad cultural de la ciudad. El proyecto tiene como objetivo valorar estas representaciones iconológicas como aportes a la construcción de la memoria colectiva de Bogotá. Para ello, adopta un enfoque cualitativo, descriptivo-interpretativo y de alcance propositivo, sustentado en un paradigma hermenéutico-fenomenológico con perspectiva crítica de los Estudios Culturales. Se espera como resultado, un conjunto de representaciones iconológicas, y con ello, manifestaciones que se conviertan en evidencias de la cultura visual de la ciudad de Bogotá.

Palabras clave: Cultura popular, plazas de mercado, identidad visual, memoria colectiva.